| |
|
|
| 作者:佚名 来源:广东广告网 时间:2008-11-18 编辑:admin 浏览:
|
信誉包括诚信、良知、正义感社会责任感等要素。这些要素对罗老板及“华康制衣厂”而言体现得尤为充分和满贯，这种与众不同的个人信誉和企业品牌信誉，正是目前“倒闭风潮”下一面催人奋进为人认可的旗帜，是他们自己置之死地而后生的精神源动力。
两天前，也就是11月13日，我从网易媒体上看到了一则温暖了这个冬天的报道，说的是“中山市大涌镇康华制衣厂因为连续几个月难以接到订单而倒闭，老板亲自请来当地政府监督自己给工人补偿工资的情况。250多名员工在拿到全额补偿款后，与这位有情有义的老板洒泪相约：若老板再开厂，还到他手下打工”。
初读标题的时候，我还以为又是什么“新闻恶搞”或者“逢场做秀”。不承想，事隔两日，此事非但没人出面澄清，而且网上呈“一边倒，全叫好”的舆论支持。尤其让人感动和吃惊的是，网易财经频道还为之专门策划了一个“寻人启事”的活动，声称要将“中国新商业偶像之‘好老板’罗崇良”找出来。
如此，我开始坚信这则新闻的真实性应该是确凿无疑。
罗老板是一个做实业的老板，虽然他的企业在这波来势汹汹的金融海啸中没能独善其身，然而他并不像有的无良商人一样，在企业经营陷入困境的时候，无视为之曾经卖命的工人利益，悄然开溜，携款潜逃。相反，他却其崇高的社会责任感和不容置疑的个人信誉，确保自己的工人得到满意的善后处理，为社会留下一个高贵的背影和华丽的转身，让人“高山仰止，景行行之”。
这同时说明，如今的世道，尽管无良商人不少，但有良商人也不缺，社会因此有了感动和温暖。罗老板“崇尚良知”，慨然践诺，人如其名，名副其实。既不辜负父辈为其取名时“经营重信誉，做人要厚道”的寓意；也不辜负温家宝总理所倡导“一个企业家身上应该流着道德的血液”的理念。
我们知道，口耳相传是品牌传播最便捷最经济globrand.com最理想的途径，它有速度快、见效快、受众多、范围广的特点。罗老板这种义薄云天之举，从品牌传播的角度分析，他的个人信誉其实已成为他所创企业品牌信誉的坚强后盾，这种特立独行的做派已为网络、业界广为传颂。塞翁失马，焉知非福。就此而言，罗老板算是“失之东隅，收之桑榆”：传媒成功地通过网络无意中为他和他的企业向社会投放了一个近乎完美的公益广告。
我想，等金融危机过去，以后只要罗老板再次恢复生产，当地政府一定会笑脸相迎，揾工的工人一定会趋之若鹜，更为关键的是，伙伴客户一定会乐意合作，“华康牌”服装一定会十分畅销。这一点，从网上网友广大网友的留言都看得出来，那份诚挚的祝福，那份由衷的钦佩，足以让罗老板的个人信誉和其经营的品牌信誉“美名传四方”。
品牌信誉是一种无形财富，是企业人格内涵的一部分。而企业人格跟一个企业里的所有人，尤其是直接经营者的个人信誉密不可分。可以说，在品牌建设上，个人信誉和品牌信誉是一个问题的两个方面，它们是一对相辅相成的共同体，不能割裂开来，缺一不可。
所以我们有理由相信，“好老板”罗崇良主动请政府监督，并赢得员工挥泪相约，绝对不是心血来潮的“做秀”，而是历久修为的结果，是罗老板的个人信誉和企业品牌信誉在尊重市场规律和经营原则下的“完美双赢”。
江水泱泱，云山苍苍，先生之风，山高水长。在社会道德滑坡和企业诚信缺失相当严重的今天，没想到“好老板”罗崇良白云出蚰般自然单纯的举动引得大家十分关注和善意解读，并被当成一盏社会良知的灯塔和一个为人“商”表的典范，给“失业者的冬天”送去了温暖和希望。正是这种良好的个人信誉无形中帮助了品牌信誉在消费者心目中的瞬间确立。如果说这种“瞬间确立”对无良商人是无声的贬斥的话，那对有良商人则是有声的表彰。
人无信不立，品牌无信不受欢迎。在诚信稀缺的环境里，好的信誉有如清新怡人的空气使人振奋鼓舞。如果一个人和他的品牌没有信誉，那他（它）的形象必然受损，难以获得市场消费者的持久好感。
信誉包括诚信、良知、正义感社会责任感等要素。这些要素对罗老板及“华康制衣厂”而言体现得尤为充分和满贯，这种与众不同的个人信誉和企业品牌信誉，正是目前“倒闭风潮”下一面催人奋进为人认可的旗帜，是他们自己置之死地而后生的精神源动力。
可口可乐公司的老板曾经夸下海口，如果可口可乐被地震全部毁灭，第二天它依然能够站起来。他们之所以有这样的底气和信心，依我看，与可口可乐公司老板的个人信誉和可口可乐饮料的品牌信誉在消费者心中产生了无比信赖的心理有很大关系。
疾风知劲草，板荡识诚臣。以我推测，在不久的将来，在影响所及的地方，“好老板”罗崇良和他的“华康制衣厂”必将因其众所称道的信誉“依然能够站立起来”。因为“华康制衣厂”的品牌信誉后面有罗崇良这样“悲天悯人，兼济天下”的个人信誉作支撑，而且很善很坚强。
欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，尹啸，市场营销专业，致力于企业品牌文化思考。坚信“生活处处有案例，案例求证于实践”之观点。长期从事锡山家具有限公司的企业文化宣传，热爱阅读写作，乐意与人探讨品牌建设。E-mail:sunlife-2008@163.com ；QQ：317099198；切磋电话：13674070704
|
| |
声明：本站文章部分内容来源网络，版权归原作者所有。 |
| |
| |
|
| | | |
