随着奥运落下帷幕，奥运营销也告一段落。在奥运的强力支撑下，三季度网络广告的增长出现了异于往常的幅度。奥运期间广告主的奥运营销形式以及面对这样重要事件应该如何利用等问题，都是广告主和媒体所广泛关注的。艾瑞网特别邀请到好耶广告网络总裁杨炯纬先生为我们解读奥运网络营销。

（图为好耶广告网络总裁杨炯纬先生，来源：艾瑞网）

艾瑞网：奥运期间，广告主营销目的是否有变化，投放网络广告的广告主构成有哪些变化？

杨炯纬：奥运开幕前两周，非奥运赞助商的广告投放费用和频次上升趋势明显，奥运期间非奥运赞助商也在投放广告，没有特别明显的变化，只是游戏类广告主数量有所减少。这是我们综合自己的数据和第三方监测数据总结出来的结果。

部分广告主是为了达成奥运顺风车，在奥运期间投放广告，更多的广告主进行奥运营销是根据自身的发展需要，并不是为了奥运而做。

艾瑞网：广告主比较青睐的新营销形式有哪些？

杨炯纬：广告主没有因为奥运而去尝试新的广告形式，对于互联网上出现的新的营销形式，关注互联网营销的广告主一直都乐于尝试。奥运期间没有看到特别明显的变化，这种变化一直是持续发生的。

艾瑞网：从好耶的监测结果来看，奥运营销的结果如何，从点击率和跳转率等方面看，是否达到了广告主的预期？

杨炯纬：我们可以看到，奥运期间用户在互联网上的时间投入比平时要高，同时很明显的是，用户花费在互联网上的时间和电视上的时间是互补的。白天用户在互联网上奥运相关内容逗留时间较长，而晚上则是在电视上花费时间较长。

点击率和跳转率包含很多个案，奥运期间没有特别明显的变化。如果广告主愿意搭乘奥运顺风车，投放跟奥运的相关的广告，这样用户的参与度会比较高一些。从整体而言没有太大的变化。

艾瑞网：在网络广告效果评估上有些也不能光看点击率，比如有些产品需要在线下产生交易，那么如何来看待以及衡量奥运营销效果，您对广告主有哪些建议？

杨炯纬：奥运营销会产生比较深远的影响，会让更多的广告主和用户感受到互联网的重要性，这是历次大事件发生之时，对大家的观感产生的冲击，我们都意识到互联网成为了一个主流媒体，大家更多的愿意在互联网上分享信息。

奥运只是其中一次重大事件，不太可能会在短时间内立竿见影获得怎样的收益，只是增加了用户对互联网重要性的认识。

艾瑞网：奥运的一些权益被不同的网络媒体平台分得，这对广告主在选择媒体平台上有哪些影响？

杨炯纬：网站在获得权益的同时的确会对广告主产生一定影响，有些广告主会认为广告要投放到有一定授权的媒体上。更重要的一点是广告主还是会关注投放平台的用户特性、流量、目标受众的用户匹配度以及投资回报率如何。

获得各种权益的媒体能不能把通过权益带来的用户粘着在网站上，成为其长期资产，这才是会对网站收入产生长远的影响的因素。

艾瑞网：您认为奥运对网络营销的发展有哪些影响？09年包括未来广告主的预算能否因为奥运营销的成果而多向网络媒体分流？

杨炯纬：我认为奥运的影响没有其它经济因素的影响大，08年发生很多经济事件，包括美国次级贷危机等，这些事件对行业的影响可能会大于奥运带来的影响。而这些事件可能是影响广告主广告预算的更重要因素。

艾瑞网：在奥运营销中，我们沉淀了哪些为广告主服务的经验和教训？您认为在第四季度会出现网络广告市场的空档期么？

杨炯纬：好耶在互联网广告方面是一个整合的服务提供商。互联网营销产生了很多新的营销方式，如口碑营销等，在互联网上也涌现了很多趋势，如用户行为的交互性等。我们根据以往的经验、监测数据，以及通过与第三方合作等，为客户提供足以应对互联网新趋势的服务。我们也在引领一些潮流的变化。

我认为不会出现空档期，有一些广告主在奥运期间投放广告，也有一些广告主错开了奥运，在第四季度投放广告，因此不会出现空档期。不同的广告主投放周期不同，从网络广告整体来看不会出现明显的空档期。（滕跃）

来源：艾瑞网